黃金價格一路上漲，“銀行賣金飾徹底火了”“珠寶店店長稱從沒見過這么高的金價”等話題頻頻登上熱搜。

 

　　3月7日，各大珠寶門店金價再度上漲。大河財立方記者從北京多家珠寶門店獲悉，當日金價已上漲到650元每克。

　　去年，在一系列提振消費政策推動下，全國消費市場持續恢復回升，金銀珠寶成為全年各商品零售類別中增長幅度最快的品類。

　　得益于黃金消費火熱，多家頭部珠寶品牌商業績出現增長，繼續加大線下店鋪數量，三四線城市比重上升。與此同時，跨界合作、并購成為各大黃金珠寶企業搶占市場的重要手段。

 

　　黃金熱下，去年多家珠寶企業黃金銷售額實現上漲

　　“買漲不買跌”，3月7日，一位負責周大福的銷售經理張女士在接受大河財立方記者采訪時表示，“從去年以來上漲的行情下，前來消費的客戶不斷增多。”

 

　　中國黃金協會統計數據顯示，2023年全國黃金消費量1089.69噸，與2022年同期相比增長8.78%。其中：黃金首飾706.48噸，同比增長7.97%;金條及金幣299.60噸，同比增長15.70%;

　　“黃金熱”對多家黃金珠寶企業銷售額起到提升作用。

　　周大福2023年第三季度內，中國內地黃金首飾及產品類別的同店銷售增加32.5%，平均售價上升至5600港元(2023財年第三季度：5100港元)。

　　2023年上半年，周生生黃金飾品及產品同店銷售增長26%。其中，香港和澳門的營業額增長59%，中國大陸的營業額增長22%。周生生表示，增長主要來自黃金飾品的強勁需求。

　　老鳳祥在2023年財報中提到，去年全年公司黃金珠寶的批發收入和零售收入實現同比增長。

 

　　但大河財立方記者從另一位珠寶銷售經理處了解到，目前投資需求有所減弱。“現在價格處于比較高的位置，投資性需求的消費者出現了觀望情緒”。

　　世界黃金協會中國區CEO王立新表示，黃金不管對機構投資者還是個人來說都是資產配置里面的重要一環。但投資產品的價格一定有波動，金市也同樣存在風險，當下黃金熱的情況下，投資者還是要謹慎購買。

 

　　金店下沉，珠寶品牌“重倉”三四線城市

　　金價上漲，各大珠寶品牌的金店數量在不斷增加。

　　2023年，老鳳祥全年凈增各類網點385家。截至2023年末，公司黃金珠寶核心板塊擁有海內外營銷網點共計達到5994家(其中海外銀樓15家)。六福凈開490家，超出此前全年凈增400家規劃。