當(dāng)中老年主播天團(tuán)在直播間跳舞、300歲TVB老人下場(chǎng)團(tuán)播打PK；當(dāng)偶像選秀藝人婁滋博轉(zhuǎn)戰(zhàn)團(tuán)播賽道，央視文藝節(jié)目中心也給團(tuán)播選手登上央視舞臺(tái)的機(jī)會(huì)，甚至還有專業(yè)綜藝制作人也紛紛布局團(tuán)播賽道……這些看似違和的場(chǎng)景，正在重構(gòu)我們對(duì)團(tuán)播行業(yè)的認(rèn)知。

從早期被貼上 “低俗” 標(biāo)簽的草根玩法，到如今吸引專業(yè)綜藝團(tuán)隊(duì)與主流媒體競(jìng)相入局，團(tuán)播為何能在短短兩年內(nèi)完成逆襲？持續(xù)出圈的背后又有著怎樣的原因？MCN機(jī)構(gòu)又該如何在這場(chǎng)內(nèi)容革命中搶占先機(jī)？

本期，「克勞銳」帶大家一起解鎖團(tuán)播爆火的密碼。

一

從野蠻生長到優(yōu)質(zhì)精品的演變之路

在直播行業(yè)的發(fā)展中，個(gè)人娛播曾長期占據(jù)主導(dǎo)地位。無論是早期的秀場(chǎng)主播，還是后來的游戲、帶貨主播，大多以個(gè)人為核心，強(qiáng)調(diào)主播的獨(dú)特魅力與粉絲的深度綁定。

然而，這兩年來，隨著用戶對(duì)內(nèi)容多樣性和互動(dòng)性的需求增長，團(tuán)播開始嶄露頭角，成為各大直播間爭(zhēng)相布局的新風(fēng)口。

實(shí)際上，團(tuán)播最早可以追溯到秀場(chǎng)直播，早期的團(tuán)播形式較為簡單，一些公會(huì)或經(jīng)紀(jì)公司嘗試讓多位主播同臺(tái)，通過唱歌、跳舞、聊天等方式增強(qiáng)直播的觀賞性。但由于缺乏成熟的運(yùn)營模式，早期的團(tuán)播往往流于表面，甚至被貼上“低俗”“擦邊”的標(biāo)簽。

但事實(shí)上，團(tuán)播行業(yè)已開啟從野蠻生長到精耕細(xì)作，逐漸從向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造轉(zhuǎn)型。在這期間，許多公會(huì)以及無憂傳媒等頭部MCN也將目光投向團(tuán)播、大舞臺(tái)這類新內(nèi)容賽道，并借此實(shí)現(xiàn)突圍。