Copyright 2018-2025 汽車星 版權(quán)所有 京ICP備2019162790號(hào)
如果有投資人從六年前穿越到今天，他大概率會(huì)驚訝于今天的美妝投資世界——流量不再是投資主題，同行們討論的是生物科技、AI以及品牌價(jià)值；快消背景的品牌人不再受熱捧，理工科的博士們受到全行業(yè)的青睞；super deal越來越少，資本傾向以小額成本鎖定市場(chǎng)份額。
這種理性投資趨勢(shì)從2023年上半年初現(xiàn)端倪（彼時(shí)合成生物、醫(yī)美投資爆發(fā)），并隨著美妝集團(tuán)業(yè)務(wù)持續(xù)放緩而愈加明朗。
《化妝品觀察》不完全統(tǒng)計(jì)，今年1月至今，涵蓋品牌、美妝上下游，全球美業(yè)投融資事件共有79起，已披露的46起投融資金額近400億元。其中，護(hù)膚、生物科技及個(gè)護(hù)三大品類最為資本青睞，投融資事件分別達(dá)到18起、18起和11起，占據(jù)主導(dǎo)地位。
從產(chǎn)業(yè)周期演進(jìn)觀察，一張資本遷徙圖譜正在浮現(xiàn)：
2018年資本追逐新銳彩妝的營(yíng)銷奇跡——2020年轉(zhuǎn)向押注功效護(hù)膚的臨床驗(yàn)證——到今天，投資人的盡調(diào)清單上，科技實(shí)力/品牌調(diào)性能否鑄就長(zhǎng)久支撐力已成為更重要的評(píng)估指標(biāo)。
而這種資本敘事的根本性轉(zhuǎn)變，將重塑整個(gè)行業(yè)的估值邏輯。