康師傅上半年增收不增利，漲價(jià)5毛導(dǎo)致銷量暴降7億，未來(lái)能否穩(wěn)住市場(chǎng)？

8月11日，康師傅公布了今年上半年的財(cái)報(bào)。總營(yíng)收400多億，比去年少了2.7%，但賺的錢(qián)反而多了兩成。這看起來(lái)有點(diǎn)怪，不過(guò)看看對(duì)手統(tǒng)一的數(shù)據(jù)，人家營(yíng)收和利潤(rùn)都漲了兩位數(shù)，康師傅這表現(xiàn)確實(shí)不太行。

公司說(shuō)現(xiàn)在處于“高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型期”，下半年要努力讓營(yíng)業(yè)額回正。股價(jià)在財(cái)報(bào)公布后跌了2個(gè)多點(diǎn)，不過(guò)機(jī)構(gòu)們還是挺給面子，摩根大通和華泰證券都建議買入。但具體能漲多少，機(jī)構(gòu)自己也下調(diào)了目標(biāo)價(jià)。

飲料和方便面是康師傅的兩大支柱。今年上半年這倆業(yè)務(wù)都賣不過(guò)去年。方便面收入134億，降了2.5%，但其實(shí)過(guò)去兩年已經(jīng)連降兩年。飲料賣得更差，263億，降了2.6%，比去年這時(shí)候少賣了7個(gè)億。特別是1升裝的冰紅茶、綠茶這些，去年漲到4.5元后銷量直接掉頭向下。

康師傅的高管在電話會(huì)上說(shuō)，雖然漲價(jià)影響了銷量，但不會(huì)降價(jià)。他們覺(jué)得現(xiàn)在4元太便宜了，賣4.5元能多賺幾個(gè)點(diǎn)利潤(rùn)。接下來(lái)還要把500ml的冰紅茶從3元慢慢漲到3.5元。經(jīng)銷商那邊卻不買賬，半年時(shí)間跑了三千多家，現(xiàn)在只剩六萬(wàn)多家了