最新數(shù)據(jù)，2025年前三季度，中國空調(diào)市場整體增長動能明顯減弱。1至9月全國空調(diào)銷量達6583萬臺，銷額規(guī)模為2023億元，盡管銷量保持一定韌性，但銷額增速已回落至個位數(shù)區(qū)間。尤其在第三季度，受九月零售端表現(xiàn)疲軟影響，市場節(jié)奏顯著放緩——當(dāng)季零售量同比微增2.9%，而零售額卻同比下降0.8%。

進入三季度，空調(diào)線下市場競爭進入白熱化階段，價格成為品牌爭奪份額的核心手段。在多重促銷政策與渠道補貼的推動下，廠商紛紛下調(diào)終端售價以吸引消費者，導(dǎo)致整體均價持續(xù)下探。其中，作為市場主力機型的1.5匹掛機表現(xiàn)尤為典型：其線下零售均價從2024年第四季度的3780元，驟降至2025年第三季度的3188元，累計跌幅高達15.7%。柜機及其他匹數(shù)掛機產(chǎn)品同樣出現(xiàn)不同程度的價格回調(diào)，線下產(chǎn)品結(jié)構(gòu)整體呈現(xiàn)“向下遷移”趨勢。

在此背景下，品牌競爭格局亦發(fā)生微妙轉(zhuǎn)變。2025年上半年，空調(diào)行業(yè)曾延續(xù)高集中度態(tài)勢，但隨著三季度價格戰(zhàn)全面鋪開，市場開始從“頭部主導(dǎo)”向“多元分化”演進。數(shù)據(jù)顯示，TOP1-3頭部品牌因堅守原有價格體系或調(diào)整滯后，在激烈的價格博弈中流失大量份額，其合計市場份額環(huán)比二季度下降4.1個百分點。與此同時，處于腰部位置的TOP6-8品牌則主動發(fā)起價格攻勢，通過更具競爭力的定價策略，有效承接了對價格高度敏感的消費群體，實現(xiàn)市場份額的小幅提升。這種“頭部讓位、腰部搶灘”的現(xiàn)象，標(biāo)志著空調(diào)行業(yè)正經(jīng)歷一輪深度洗牌。