自2023年一炮而紅的貴州村超，在2024年熱度依然不減，甚至越來越大。

6月1日，奇瑞以一場“走進榕江”的公益足球賽與貴州村超這項炙手可熱的活動結緣，意大利著名球星法比奧·卡納瓦羅親臨現場開球，更將村超的關注度推向新的高潮。

這是繼2023年與村超結緣、今年3月與村超簽訂戰略協議共同聚焦公益事業之后，奇瑞在這場國民賽事中的又一新動作。

 

值得一提的是，如今的貴州村超已經今非昔比。這項賽事不僅在足球領域掀起了巨浪狂潮，引得越來越多的國際足球巨星關注，希望贊助或者與村超合作，接下這份破天流量的企業也排起了長隊。

有小道消息稱，在汽車圈，此前也曾有知名合資品牌向村超遞出橄欖枝，但卻在主辦方的謹慎考慮下被拒絕。由此可知，能搭上“村超”的明星專列，對企業而言絕對是件挑戰重重但值得自豪的事。那么，奇瑞為什么能最終奪魁，成為那個幸運兒呢？

契合度拉滿，奇瑞與村超的雙向奔赴

 

首先，奇瑞的加盟，為貴州村超帶來了更加國際化的視野。對于足球這項原本就生而全球的世界第一運動來說，走向國際也是必然使命。因此，我們可以看到卡卡、卡納瓦羅等國際知名球星紛紛踏足貴州村超的球場，村超走向國際的目標也越來越堅定。

從這一角度來看，作為中國汽車出海當仁不讓“急先鋒”的奇瑞，正是貴州村超最需要的伙伴。目前，奇瑞是唯一能夠做到海內外真正齊頭并進的車企，剛剛過去的5月，奇瑞整體銷量達到18.8萬輛，其中出口達到9.2萬輛，占比近半。在海外市場的成功，也成為了奇瑞技術實力最有力的證明。

與外來者視角的合資、外資品牌不同。作為同樣是扎根本土，生于毫末的民族精神代表，奇瑞顯然更懂村超。

 

比賽當天，奇瑞現場宣布全新一代瑞虎7現場上市，并特別將最高配置命名為“村超版”。作為奇瑞全球車的代表，瑞虎7系列先后榮獲2023年J·D·POWER中型經濟型SUV魅力指數第一、澳新ANCAP五星安全認證，并連續3年蟬聯中國品牌A級SUV出口量第一，目前在全球已有超過80萬用戶。

 

在現場，奇瑞展區“跟全球車看遍世界”為主題的全新一代瑞虎7后備箱市集也讓村超的國際氛圍更加濃厚，瑞虎7究竟憑什么征服全球不同國家挑剔的消費者，在這里就能輕易找到答案：無論是巴西海拔相差上千米的地形，還是印尼桑拿房一樣的高溫濕熱環境，亦或是德國成就寶馬奔馳英名的不限速高速公路，每一輛售出的瑞虎7都在用實際表現為奇瑞做廣告，其全球熱賣的成績靠的不是別的，本質上依然是硬核的實力。

實力與真誠永遠是“必殺技”

 

一場“村超”，讓名不見經傳的貴州鄉村打開了宣傳的金匣子，也讓其他地區羨慕不已，然而這樣的成功卻很難被迅速復制，只因“村超”是當地人真正扎根本土的文化底蘊，正如淄博燒烤的火熱背后，現代燒烤文化在臨淄地區起源并一脈相承的淵源也不容忽視。

此次走進貴州村超的奇瑞也是這樣一家車企。時間進入2024年，曾經不懂營銷的“理工男”仿佛突然開竅，在營銷領域頻頻發力。無論是31.9米高空墜車還是2141公里真實續航直播，這些帶著一股“倔勁”的活動背后，奇瑞在技術領域的厚積薄發才是“臺上一分鐘”能博得滿堂彩的根源所在。

 

目前，奇瑞在油電領域堅持雙線發展，以奇瑞、星途、捷途和iCAR四大品牌為主的市場布局已然成型。在四大品牌之下還有更多不同的產品序列，這對其內部的整合能力和市場調研、產品定位能力提出了不小的考驗。

避免品牌間的相互傾軋，首先就需要把營銷做好。針對奇瑞的國民家用、星途的高端領先、捷途的戶外越野、iCAR的潮流前衛四大品牌屬性，奇瑞也進行了不同的規劃，此次讓國民度最高的村超與奇瑞品牌主打國民SUV的重磅新車相結合，同時請來卡納瓦羅為其國際化進一步加碼，這種精細化的操作正是奇瑞在營銷領域越來越如魚得水的證明。

 

更難能可貴的是，奇瑞在營銷領域的發力依然秉持著“真誠”這一底色。此次村超合作中，奇瑞除了舉辦賽事和新車上市之外，還帶著“超”熱愛公益計劃來到榕江，將致力于重點推動“村超”志愿服務、“村超”文化建設及鄉村發展、“村超”青少年足球培育三大公益項目的陸續落地。

這種長期形式的合作無疑為貴州村超以及當地鄉村振興埋下了更加長遠的種子，也唯有這種真誠才是奇瑞這個“理工男”不變的底色。未來，在海外市場日益壯大的奇瑞或許會成為歐洲杯、世界杯的重要合作伙伴，但其與貴州村超的雙向奔赴卻更加可貴。正如奇瑞“笨蛋卻真誠”的底色，才是其營銷領域最重要的“殺手锏”。